互联网时代基于4I理论的香氛品牌营销策略分析--以观夏品牌为例

近年来,随着大众自我意识和悦己意识的崛起,情绪消费成为一种主流趋势,疗愈经济的市场和需求进一步扩大,感官价值也逐渐受到消费者的重视。观夏品牌顺应情绪营销和疗愈经济的热潮,凭借年轻化的营销策略获得了Z世代的追捧。文章以观夏品牌为研究对象,基于4I理论视角,运用文献综述和案例分析法,深入研究相关文献和香氛品牌营销案例,进一步探讨疗愈经济背景下观夏在情绪营销方面的应用。研究发现,观夏在个性原则(Individuality)、趣味原则(Interesting)、互动原则(Interaction)、利益原则(Interests)下形成了独特的营销策略与优势,即打造个性化“东方新摩登”风格,推出个性内容体系;创设趣味故事、设计与场景,激发用户情感共鸣;线上线下多方联动,提升品牌好感度;精准把控质量,重视产品性价比等,有效提升了品牌知名度,持续推动了品牌发展。本研究分析观夏品牌营销策略,旨在为其他品牌提供一定的参考与启示,使国货品牌能够更好地顺应时代潮流,不断创新自身营销策略以满足消费者的多元需求,实现长远发展。

乡村振兴理念下扎染文创产品的设计方法与开发策略

乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务,实施乡村振兴战略是传承中华优秀传统文化的有效途径。文创产品不仅能够创造经济价值、带动地方经济发展,而且还能发挥文化载体的作用,在优秀传统文化的传承与弘扬中扮演了重要角色。该文以扎染艺术为例,首先概述了扎染文创产品的设计要求及价值。随后分别从面料材质、图案纹样、产品形式、染料色彩这4个方面,介绍了扎染手工艺文创产品的设计方法,最后提出了立足民族特色推进产品技术创新、优化生产方式促进文创产业升级等建议,为新时期扎染文创产品的开发,以及扎染文创产业的发展提供了经验借鉴。