河南老字号的品牌传播之路径探究——以王守义十三香为例

随着市场竞争的不断加剧,一些具有鲜明中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴的河南老字号面临着挑战和冲击,有的甚至濒临退出历史舞台的境地。企业的品牌传播在其发展过程中有着重要的推动作用。王守义十三香凭借明确的品牌意识、与时俱进的传播手段等战略,使品牌知名度大大提升,打造成了调味品市场中始终处于领军地位的品牌。

电视广告的分众化特征探析——以河南卫视为例

电视作为最具代表性的大众媒介之一,多年来,电视频道发展的分众化特征越来越明显。不同的电视频道依据各自的定位来设定不同的栏目,吸引了不同受众群体,引进有针对性的广告,这些广告有明确的目标受众,表现出明显的分众化特点。