微博在企业品牌传播中的营销价值

伴随着微博影响力的不断增大,在少数率先利用这个平台进行品牌传播并且宣称已经由其获利的企业带动下,众多企业纷纷开通官方微博,以期在增进与广大用户交流沟通的过程中,促进企业品牌形象与文化的传播,于无形之中为企业创造营销价值。微博的传播价值与特性的确能够在企业品牌传播中发挥作用,本文借用约翰·查古拉与董家骏提出的新媒体时代的五条营销法则来对其作用进行具体阐述。

微博对公民社会建构的影响探析

作为Web2.0技术与思想集中体现的全新产物,微博自登陆我国大陆以来发展迅速,尤其是自2009年7月大型门户网站新浪网开放微博内测以来,大陆微博迎来发展的繁盛时期;另外一方面,建构公民社会的呼唤自上世纪80年代起便在学界发出,随着中国大陆经济社会的进步,公民社会的雏形已然显现,但仍有待发展。本文试图通过对大陆微博特征和传播优势的分析,结合公民社会的内涵与基本特征,探讨微博对于公民社会建构的意义所在。