体育彩票品牌个性感知对购买体育彩票意愿的影响研究——以广东省为例

基于品牌个性理论,对体育彩票品牌个性感知与购买体育彩票意愿的关系进行了实证研究。研究发现,人们对体育彩票品牌个性的感知可概括为"体育彩票特性"和"男性"两维度,其中,体育彩票特性方面的感知对购买体育彩票意愿有正向影响作用。此外,还分析了购彩功利性和购买体育彩票频率所起的调节作用,并结合研究结论对体育彩票的营销管理提出了相应的建议。

福利彩票品牌个性感知对购买福利彩票意愿的影响——以广东省为例

基于品牌个性理论,对福利彩票品牌个性特征,及其感知对购福利彩票意愿的影响作用进行实证研究。研究发现广东省的彩民对福利彩票品牌个性的感知可分为三个感知维度,且"权威"感知和"通俗"感知对购福利彩票意愿有正向影响作用,而"势利"感知对购福利彩票意愿则没影响,同时发现购彩功利性和购福利彩票频率对它们的关系起到一定调节作用。基于上述研究结果提出了相应的福利彩票发展管理方面的建议。