学播热下新意见领袖如何塑造——以罗翔为例

“学播”作为一种新颖的视频播放形式,近两年备受关注。“学播”的核心受众是中国的年轻一代,以学生群体为主。新传播革命下,随着人们对知识技能需求的日益增加,“学播”为网络意见领袖的诞生提供了天然的土壤。文章以罗翔的走红为例,浅析新意见领袖角色的诞生过程,并提出其未来可能遇到的发展困境。

引爆点理论视角下电影《你好,李焕英》卖座的原因探析

《你好,李焕英》成为2021年春节档最卖座的国产电影,其成功必然有因可循。本文从引爆点理论出发,研究电影爆火背后的营销逻辑。内容制作上,它建构了附着力较高的情感依赖,引发观众的集体记忆,且电影中设计的角色与其扮演者高度贴合。宣传发行上,全媒体运作和新媒体开发巧妙结合,增强曝光,增加话题量。

使用与满足视角下线上弱关系社交的动机——以clubhouse为例

2020年,一款名为Clubhouse的陌生人实时聊天软件横空出世,在全球范围内爆火,如今宅社交成为硬需求,拟真的、超现实的弱关系社交平台成为用户满足社交和心理需求的主要途径。本文拟通过使用与满足理论,从受众的两个需求切入,分析在荷尔蒙驱动、孤独驱动和解决实际问题驱动下,Clubhouse走红的原因,并提出当今时代弱关系社交面临的发展困境。