互联网时代品牌视频广告如何真正触及受众——以快手短片《看见》为例

2020年6月6日,快手发布了一支名为《看见》的9周年宣传短片,由于其形式与哔哩哔哩的品牌宣传视频《后浪》相似,所以被网友戏称为“后浪2.0”。但快手并未因此被扣上照抄创意的名头,而是直达受众内心,引发热度,“破圈”成功。本文将以《看见》为例,浅析互联网时代品牌视频广告如何真正触及受众。

突发公共卫生事件下高校新媒体平台研究——以苏州大学为例

年初突发的新冠肺炎疫情,通过各方努力,整体防控形势持续向好,高校也在条件允许的前提下复学复课。然而随着疫情防控阻击战进入"下半场",新媒体平台在"上半场"未有效解决的问题依旧存在,学生陆续返校后又有可能暴露出新问题。本文在此基础上,通过对苏州大学新媒体现存的运营困境和挑战进行剖析,提出发展建议。

碎片化时代广告长文案如何突围——以奔驰+李宗盛《虽坐拥珍物 宁虚怀若谷》为例

2020年音乐人李宗盛与奔驰公司为Ⅴ级MPV这款汽车合作打造了一支名为《虽坐拥珍物宁虚怀若谷》的视频广告。视频一经发起就在多个平台刷屏,其中不少文案也为人们津津乐道。值得一提的是,这支广告是当下为数不多靠长文案"出圈"的广告,而它的成功也为品牌撰写长文案提供了经验。本文以此为切入点探究广告长文案在碎片化时代的困境和突围策略。

梯媒:新型咆哮体广告的春天与受众视听觉的灾难

当下,人们一走进电梯迎面便是企查查、顾家等品牌广告的狂轰乱炸,梯媒正在不知不觉中演变为这类咆哮体广告的主阵地,无死角轰炸的雷人广告语令无数人苦不堪言。本文将分析这类广告的特点及其整治办法。