品牌资产引擎视角下的品牌价值模型及其应用研究

品牌资产引擎(Equity Engine)是一种基于消费者认知的评估模型。在该模型中亲和力、功能表现和价格构成了品牌价值的三大要素。亲和力是品牌受到的来自消费者的信任和尊敬。功能表现是品牌资产的另一个重要组成部分。品牌对消费者而言的终极价值是品牌资产和价格的共同作用。品牌资产引擎可以帮助商业企业定量地测量品牌资产,了解品牌的显性和隐性驱动因素和最大化品牌资产。

基于品牌认知的顾客选择决策模型

顾客选择是一个动态的过程,决策的最终核心是品牌价值与品牌认知的问题。从消费者角度看,认知度高的品牌更容易被消费者选中,特别是在同质化的大众消费品市场,顾客会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。文章从品牌认知背景出发,分析驱动消费者选择的决策因素,构建一种新水平上的顾客选择决策模型并进行了实证分析,为企业品牌建设提供管理借鉴。

消费者选择循环测试模型及标尺因子的确定

在对新产品开发与消费者偏好测试的理论与过程分析的基础上,研究了多产品测试中的测试环境、测试顺序和敏感性之间的内在联系,提出了将体育比赛中的循环组合方法和标尺因子分析概念引入到市场研究领域中的创新理念。研究发现,循环测试模型可以通过对产品系列进行分组整合研究以确保测试结果的经济性、适用性和可靠性,它是一种多元的、创新的新产品测量统计研究方法,并通过实证研究验证了该方法的科学性。