符号定位、情感连接与价值认同--冰墩墩的社交媒体“圈子”传播研究

互联网发展和社交媒体推陈出新,衍生出冰墩墩传播的崭新样态。在北京冬奥会期间,冰墩墩作为冬奥会重要的宣传元素,带来了新的生产消费与文化现象再造。冰墩墩与公众营造的情感连带投射在布尔迪厄所言的“场域”中迸发出了强大的力量,掀起一系列趣味式风潮。深入研究冰墩墩的社交媒体“圈子”传播对于吸引关系流量、提高精神价值效用等方面具有重要意义,基于此,本文从符号定位、情感连接、价值认同三个方面分析冰墩墩的社交媒体“圈子”传播。

4I理论视角下电影《人生大事》的新媒体营销策略研究

电影《人生大事》在其上映首日6小时内获得票房4122万,创造了继情人节档期后国产电影首日最高票房,成为暑期档票房第十,是2022年度十大优秀电影剧作之一。电影《人生大事》在新媒体环境中维持着较高的影响力和话题热度,这与其在新媒体营销策略中成功且高效地利用4I营销理论是分不开的。在趣味原则的应用上,《人生大事》通过内容独特形成创意爆点;在利益原则的应用上,《人生大事》通过情感赋能塑造价值认同;在互动原则的应用上,《人生大事》通过口碑造势保持话题热度;在个性原则的应用上,《人生大事》通过渠道革新拓宽宣传思维。

4P理论视角下春节档中小成本电影的营销策略——以《这个杀手不太冷静》为例

在新媒体时代,人人都是传播者,受众的观影观念也发生了巨大变化,电影作品的宣传推广方案也涌现了新思路。文章结合4P理论,从产品(product)、价格(price)、渠道(place)、宣传(promotion)四个方面探究《这个杀手不太冷静》是如何利用新媒体平台让营销方式变得更加灵活和多元的。

新媒体时代下短视频传播模式探究

新媒体时代下,短视频发展势如破竹,基础技术支持、设备升级、5G时代的到来,为短视频的发展提供了完备的客观条件,但单单是客观条件的完备就能让短视频风靡全国是远远不够的,必然还存在其他条件。深入探究短视频传播模式的建构,才能更好揭开短视频是如何在新媒体时代下走红的真正面纱。本文从新闻学、传播学角度着手,对短视频的传播平台、传播渠道、传播内容、传播形式、生产方式进行分析,并将其与传统媒体在短视频上的运用加以比较,明晰短视频传播模式,对新媒体时代下短视频路径选择具有创新意义。