体育明星营销对重庆市大学生体育消费的影响

体育消费既是现代生活消费的重要内容,也是社会消费水平的重要体现,一定程度上反映了一个国家的民族素质、教育水平、文明程度及经济发展水平.《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020)》等文件都展现了体育消费在国民经济社会发展中的重要作用和突出贡献.大学生体育消费作为体育消费的重要组成部分,具备了作为国民经济新的增长点的条件,同时大学生对于体育消费的需求带动了体育产业的发展,而体育明星营销则是刺激这一群体消费的重要因素.体育明星营销是在体育营销的基础上衍生出的以明星效应为推动力的营销方式.本文将通过问卷调查法、数理统计法等对重庆市5所高校大学生体育消费情况作出分析,研究体育明星营销是如何刺激大学生体育消费的,又对大学生体育消费造成了哪些积极或消极的影响,并对其未来发展提出合适的分析与建议.

地方政府促进体育消费的政策研究——基于各地方政府关于促进体育消费的117份政策文件的量化分析

本文采用社会网络分析法对地方政府促进体育消费的政策进行量化分析,选取各地方政府关于促进体育消费的117份政策文件作为样本,通过遴选样本、内容分析关键词提取、社会网络分析等步骤,对政策着力点、政策作用目标对象等进行深入分析。研究发现各地区工作计划和未来规划基本符合政策主要着力点方向,东部地区体育产业发展相较中西部地区更加成熟,政策上更倾向于深入发展、后续完善;西部地区体育产业增长率领先但整体经济发展较落后,侧重产业基础发展;中部地区体育产业规模略强于西部地区,该地区以东三省为首制定了加快发展第三产业的相关政策实施意见。