助力“数字惠老”:新闻类客户端适老化革新的实证研究

以“数字惠老”为核心目标,探究新闻类客户端适老化改造现状与老年用户深度使用诉求,以期为新闻类客户端助力“数字惠老”提供革新建议。研究采用问卷调查法、访谈法和案例分析法,运用整合型技术接受和使用模型,从绩效期望、预期付出、社会影响与便利条件四个理论维度分析老年群体对于新闻类客户端的使用需求,并厘清不同维度下促进其适老化革新的作用机制。研究结果表明:新闻价值、新闻易懂性、算法推荐与实时互动正向促进老年群体的新闻类客户端使用行为;平台优化、社会反哺、政府宣传可以提高适老化版本在老年群体中的知名度。

短视频平台“微短剧”传播特征、困境与对策--以“快手小剧场”为例

随着用户的观影习惯由“长”向“短”演变,微短剧正成为网络视听行业新的经济增长点。在延续短、平、快的短视频传播逻辑下,微短剧以浓缩化剧情、社交化互动、垂直化运营的特点得以快速传播。但作为网络视听行业新兴业务模式,其发展还存在粗放生产、易于“成瘾”及文化价值不高等问题,需要进一步加强政府的价值引导、提升平台自律能力及创作人员创新能力,以谋求长足发展。

乡村振兴背景下主流媒体乡村文化传播的符号实践——以CCTV-17《乡村大舞台》为例

主流媒体具有宣传主流价值观、强化社会规范、重构自我与社会认知的功能。本文认为,乡村振兴背景下,中央广播电视总台《乡村大舞台》节目以乡村风物、乡民实践、乡土话语为符号,编码传播乡村文化的指示性框架,实现了建构农民主体性、增强群体认同性和提高乡村可见性的价值指向,并进一步与时代接轨,重塑“三农”符号形象,在乡村文化传播方面助力乡村振兴。