去中心化与再中心化:偶像影视形象对主流价值观念传播的影响研究

在当今去中心化与再中心化的传播特征下,偶像在互联网传播媒介中具有一定的话语权,对粉丝群体及网民大众有一定的影响力,也逐渐以自己的形象作为对外表达的主要载体之一。本文在传播心理学和影像构建理论基础上,结合实例分析后发现:官方团队通过输出定制形象,建立拟态关系,巩固粉丝群体,从而实现偶像形象的定向传播;粉丝群体在消费心理和情感接纳的影响下,通过二次传播,为偶像增加话题流量和网络热度;大众在前两者的影响下接受偶像形象带来的观念传播和文化渗透。偶像影视形象凭借影像表达的优势,对主流价值观念的传播有着十分重要的影响。