基于淘宝直通车的竞价决策系统的研究与设计

电子商务蓬勃发展的大环境下,广告主具有强烈的电商广告投放意愿,显然他们并未达到电商广告的核心业务SEM(搜索引擎营销优化)的专业要求。所以广告主希望借助第三方工具来进行搜索引擎广告投放的一站式服务来满足其业务需求。基于此,本文将提供一整套的竞价词托管式服务的解决方案。以淘宝直通车这一全新的搜索竞价模式作为研究对象,从语义抽取、关键词扩展、竞价词生成、模型化出价、广告效果正向反馈监控模型几方面进行分析和统计,为直通车广告主提供最优投放策略整体解决方案。第一阶段针对商品信息进行数据挖掘,实现关键词推荐引擎。第二阶段实现投放优化模块,实施定价策略,建立的点击量与PPC("平均点击花费")模型,实现在预算资金的约束下对不同竞价组合进行ROI(投入产出比)最大化的投资决策。以实际效果改善直通车竞价搜索用户体验。

在基础设施项目中通过项目控制进行可持续项目管理

由于利益相关方在项目的生命周期中需要道德,环保和经济效益,可持续性在项目交付中变得越来越重要。以前的研究集中在项目可交付成果的可持续性环境方面,而较少关注项目交付期间的可持续项目管理。本研究的目标是确定项目组织用于可持续项目管理的控制措施。对一个大型基础设施项目进行了定性单一案例研究,在高度苛刻的环境中构建了一条公路隧道,其中涉及多个利益相关者参与联盟合同。结果表明,可持续项目管理不仅使用多个指标,而且还使用整体控制措施,对不同的可持续性维度使用不同的控制机制;内部项目控制与可持续项目管理相辅相成,将项目与外部利益相关者和法规联系起来;联盟合同激活合作伙伴以开拓创新机会,从而促进经济,环境和社会的可持续性。