北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的媒介形象及价值内涵解析--以央视新闻微信新媒体平台报道为例

央视新闻微信新媒体平台于2021年10月28日至2022年2月22日发布了2022北京冬奥会预热阶段、发展阶段及落幕阶段42篇北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的相关报道。纵观这些报道,“冰墩墩”具有四大媒介形象,即拥抱世界的“形象大使”、憨态可掬的“国宝熊猫”、中华文化的“助推者”以及共享欢乐的“童心使者”。“冰墩墩”蕴含着丰富的经济价值、文化价值和社会价值,通过拟人化的亲切形象,与世界各国友人形成情感链接,对中国乃至世界有着极其重要的意义。

东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策略解析

宝洁连续十余年在奥运盛会投放《感谢妈妈》系列广告,通过提升观众对品牌的认知度、记忆度、贴近度,赋予宝洁“亲民化”“大众化”“情感化”的品牌形象,并为其带来无限的商业价值。文章解析东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策略,发现其广告关注人本身,展现人文情感、家国情怀;体育微电影广告风格和新媒体端活动风格统一;文案表达精、简、短;紧扣时间节点,借势营造氛围。通过解析宝洁广告,发现体育微电影广告亟需提升体育广告创意,加强体育广告实力,以期讲好品牌故事,传递品牌声音。