红色文化短视频视觉修辞分析

在推进媒体深度融合的今天,移动短视频不仅是主流媒体开展融媒体生产的抓手,也是全媒体时代抓住舆论主动权的关键一环。那么,红色文化短视频作品如何创作,才能更具有吸引力,才能产生更广泛的溢出效应?根本点在于要有视觉表现力的好作品。视觉表现,是反映视觉符号修辞效果的一种综合影响考量。优秀的红色文化短视频作品需要在遵循短视频传播规律的基础上,通过视频的符号元素对红色文化内容进行再创作。

基于用户关系的新媒体品牌营销研究——基于“学术志”的案例分析

从新媒体关系营销的供应、用户需求以及新媒体建构社会交互的关系联结这三个维度对新媒体品牌营销进行研究。结果表明:从用户需求维度来看,新媒体品牌营销要专注目标受众群体,抓住核心细分市场,精确定位用户需求;从内容服务供应维度来看,服务商要采取多元化生产模式,做好品质化的内容供给,激发新媒体内容营销的知识效能;从关系联结维度来看,新媒体要着力建构服务商与用户的亲密互动关系,重视强化长期用户关系管理。

《领航》中的符号认同与记忆构建

随着传播技术的发展和社会环境的改变,受众心理不断迭代,人们越来越倚重通过图像来理解和解释世界。运用视觉符号去塑造形象和强化认同,通过视觉话语去强化集体记忆和文化认同,都是值得研究的重点。本文以《领航》这一“现象级”作品为案例,从符号认同构建的实践向度、集体记忆修辞的内在向度、民族认同确立的情感向度三个维度研究其创新之处,以期为以后同类题材专题片的创作提供具有时代性和针对性的启示与借鉴。