差序格局和心理账户对大学生消费决策及情绪的影响

目的考察差序格局和心理账户与大学生消费决策及情绪之间的关系。方法采用情境式问卷法和自我建构量表(SCS)中文版对469名在校大学生进行测量。结果差序格局的主效应显著,对处于差距格局越近的对象,被试愿意花费的金额越大,反之则越小,心理账户与消费决策的交互作用不显著;社会距离、大学生消费决策及其情绪之间存在显著相关;消费情绪和自我建构在社会距离和消费决策之间起部分中介作用。结论当大学生对处于不同差序格局的对象进行消费决策时,会受到社会距离、自我建构和消费情绪直接或间接的影响。