基于抖音的农产品营销问题分析——以山东省寿光市为例

近年来,农产品新媒体营销蓬勃发展,抖音作为最流行的新媒体平台之一,对农产品营销起到了很大的作用。文章以山东省寿光市为例,研究寿光市新农人如何利用抖音进行农产品营销以及营销时存在的问题,并针对问题提出改进的策略。

关于企业的营销定价策略研究———以烟台小型农产品为例

人们日常生活处处离不开价格,了解企业的定价策略有利于理解定价的形成。 研究定位烟台,从小型农产品企业入手,着重研究烟台苹果和大樱桃的营销定价策略,引出博士达集团、金水果公司和樱缘果蔬专业合作社的案例,了解它们目前的定价模式以及影响其定价的因素,由此对未来一段时间内农产品的定价策略做出展望。

新媒体视角下基于TAM模型的农产品消费意愿影响因素研究

本文基于TAM模型和新媒体农产品消费的特点,从感知易用性、感知有用性、感知娱乐性、感知信任以及农产品特点、平台特点六个维度出发,构建了以28个变量为基础的消费者消费意愿研究模型。通过李克特量表设计形成正式问卷,收集了612份有效问卷,利用SPSS处理数据,利用熵值法进行分析。得出以下结论:大部分消费者在新媒体平台看到心仪的农产品,选择线上购买或线下购买,26岁以下的年轻人对于新媒体平台消费农产品的消费意愿较弱,高学历、高收入等30岁左右的年轻人群新媒体农产品购买潜力较大,感知信任下的主播或明星魅力、农产品特点中的农产品价格和农产品的质量、感知信任下的直播互动的氛围、感知娱乐性下的新奇有趣对消费者消费意愿影响较大,其余变量对消费意愿影响较小。