腕表品类，亟待拥抱数字化变革

读过营销研究院前段时间发布的品牌故事的读者应该知道，奢侈品类已经领先传统行业成为数字营销创新先锋。各顶级奢侈品牌在数字营销领域的创新案例层出不穷，数字资产也远高出快消、奶粉等传统行业。

数字化风潮下的化妆护理品类之变

2013年年末的高档化妆护理品类的数字资产排行榜上，前十名的品牌几乎都是早早进入中国市场的成熟品牌。而科颜氏，2009年7月才正式进入中国大陆市场的姗姗迟来者，目前高居第九位。四年多的时间，如此快速而健康的成长，可谓成绩斐然。

奢侈品创新数字营销

三五年前，“数字媒体”和“奢侈品”还被很多人认为是一删孛论。以“精英”、“独特”为立命之本的奢侈品，在某种意义上认同的是“隔离”，用购买能力将大部分普通人拦截在外，从而使得购买者有“独特”之感。但数字媒体骨子里带有的“平民”、“草根”、“接地气”等气质，和奢侈品的气质貌似相悖。不过，数字化营销风潮如滚滚洪流，不可逆转。时至今日，持此悖论观点者已经越来越少了。