企业进入新市场的速度选择

信息时代,时间就是金钱。企业为了获得超额利润,产品创新层出不穷,创新的周期迅速缩短:青岛海尔集团平均一天申请一项专利;美国电报电话公司设计一种新电话从过去的两年缩短到一年;摩托罗拉公司从接到订单到生产出产品只需两小时……所有这些,企业都是为了以最快的速度推出最新的产品以获得最高的利润。然而,是不是所有的企业都能以快致胜,获得竞争优势呢?实际情况有点出乎人们的意料。

火热的“冷战”——’97饮料市场分析

今年夏天的武汉,最热的不是号称"火炉"的天气,而是那些促销的冷饮广告。不论是在电视、广播、报纸和杂志上,还是在户外,凡是能登广告,能刺激人们感官的地方,您绝对逃不过可口可乐、乐百氏、和路雪等饮料公司的"地毯式"广告轰炸,您不得不惊叹:"我已经被水和冰包围了!"

与狼共舞的同盟协作竞争战略

与狼共舞的同盟协作竞争战略●周解波纵观我国企业的经营行为，我们不难发现两种截然不同的经营战略。一方面，同城兄弟相煎的做法以及由此产生的纠纷频频出现：武汉健民药业集团与药业中的“后起之秀”红桃Ｋ集团为谁才能对贫血症进行标本兼治展开了一场规模浩大的广告大...

与“狼”共舞的同盟竞争战略

今年,在古城西安,宝鸡啤酒厂与青岛啤酒西安公司上演了一场你用“导弹”(特大啤酒瓶模型)。我用“飞机”(广告滑翔机)的“地对空”啤酒大战。其实,在南有“珠江”、北有“燕京”的大竞争环境下,同城兄弟大可不必相煎太急,而应考虑实行:

制约我国技术引进和技术扩散的因素分析及对策研究

制约我国技术引进和技术扩散的因素分析及对策研究周解波从我国吸引外资的一个重要目标——通过对跨国公司的技术引进和扩散推动国内相关企业与产业技术水平的提高从而带动产业升级来看，在现阶段并没有取得预期的效果。据第三次工业普查资料显示，与１９８５年相比，我国...

制约我国技术引进和技术扩散的因素分析及对策研究

改革开放尤其是1992年党的十四大确立发展社会主义市场经济以来,我国吸引外资的规模和速度都很快,已连续三年成为吸引外资最多的发展中国家,在全球也仅次于美国而位居第二。另据不完全统计,全球500家最大跨国公司已有200多家进入我国市场。毫无疑问,外资的引进部分地弥补了国内建设资金的不足,增加了国家税收和出口,减轻了就业压力,促进了外贸和对外经济合作的发展。但是,从我国吸引外资的另一重要目标——通过对跨国公司的技术引进和扩散推动国内相关企业与产业技术水平的提高从而带动产业升级来看,在现阶段并没有取得预期的效果。据第三次工业普查资料显示,与1985年相比,我国工业企业技术和装备水平有了部分提高,但总体状况不容乐观。全国大中型工业技术水平达到国际先进水平的仅占26.9%,而其中的重点行业的技术设备达到国际先进水平的比例更低:电力2.6%,煤炭采掘设备3.5%。其它象医药、水泥行业的技术状况更差。低技术伴随的是低水平的产业发展,因此分析影响我国技术引进和技术扩散的因素并提出一般性的建议具有实际意义。

与狼共舞的同盟竞争

据联合国一个研究报告,在世界经济趋于一体化的今天,跨国公司的产品已占全球产品的2/3,国际大企业集团都奋力向跨国公司发展,企业兼并、重组在加速:英国葛兰素公司兼并美国韦尔格姆公司;活尔特·迪斯尼公司以190亿美元收购大都会——美国广播公司;瑞士两家跨国医药集团公司巴塞尔——盖吉与桑多士合并,涉及资金达600亿美元…… 在我国,上海两家颇具实力的电视机生产厂“金星”和“飞跃”合并,组建上海广电股份集团公司;

娃哈哈何以能突破品牌延伸的陷阱?

"娃哈哈"这一品牌在中国可以说家喻户晓。娃哈哈果奶、酸奶、纯净水、八宝粥都在市场上享有很高声誉,娃哈哈人似乎还不满足。

论认产知品价的值

一、产品的认知价值的内涵概括地讲，产品的认知价值就是目标消费者基于自身需要的迫切程度、支付能力及对市场供给情况的认识，在各种产品信息的影响下产生的对某一品牌的特定产品的价值判断。产品的认知价值包含以下几个方面的内容：（一）产品的认知价值这一概念只对目...

广告言过其实创造敌人

广告之于企业,不仅仅是一种向消费者传递信息的手段,同时也是作为一项投资来安排的,因为不论是有关企业的形象广告还是产品功能介绍性广告,其最终目的都是希望与潜在顾客建立良好的商业交易关系,以达到扩大销售、增加利润的目的。现在的问题是,言过其实的广告到底是会促进产品的销售呢?还是会阻滞产品销售呢?消费者心理学研究表明:消费者的消费行为大致会经历引起需要、寻找信息、认知评价、购买决策、买后体验与行为五阶段。消费者结合自身的需要程度,对广告所传递的信息进行加工处理后就会产生产品或服务的客观质量和主观质量两个方面的认知。