基于购买偏好的市场细分战略分析

本文以物理距离和消费者偏好的心理距离为依据,结合消费者特征,将卷烟市场细分为商务时尚圈、政务品质圈、旅游新奇圈、社区亲情圈和基地(新农村)潮流圈五类。最后针对不同商圈中消费者的购买力和消费偏好存在的较大差异,提出了相应的营销计划和建议,对促进企业产品提档、增量、新产品上市等营销活动具有指导意义。