中国广告业:喜忧参半

20年以前,中国人对广告还十分陌生,而今广告几乎成了人们生活的一部分。中国的广告业,正迈着矫健的步伐,活力充沛地进入新世纪。广告在改变人们生活方式中国广告业20年的发展历程,大致分两个阶段。第一阶段是1986年以前的高速发展期,当时曾经连续5年达到平均年增长率50%以上的速度。

我国高校第一个广告学专业创办过程的回忆

1983年夏,素昧平生的厦门大学新闻系朱月昌老师,到北京来邀请我参与该校广告学专业的创办工作。他是受厦门大学新闻传播系筹委会委派,专程前来找我的。早在1922年,厦门大学建校之初就曾设置新闻系,1926年停办。80年代初,在改革开放的新形势之下,由上海《新民报》老报人徐铸成和香港中文大学传播系主任余也鲁倡议,选在厦门大学创立有别于传统新闻学系模式的'新闻传播系',内设'广告学专业',这是国内首创。

第七届全国电视广告“印象奖”述评

全国有50家电视台参加第七届全国电视广告“印象奖”评选,送评的电视广告作品共147条,其中商业广告122条,公共广告25条。获得商业广告类一等奖的10条,二等奖20条,三等奖30条;单项奖获创意奖的2条,制作奖1条,音乐奖1条,广告语奖1条。公共广告类获一等奖的2条,二等奖4条,三等奖6条。综观本届全部参评作品,评委们都共同感到,我国电视广告创作年年都有显著的进步,作品总体水平提高很快。现在已经基本上脱离了初级的叫卖式的幼稚阶段,正在逐渐走向成熟。这次获奖的优秀作品,具有以下的共同特征:一、有较高的文化品位广告虽说是一种商业行为,但由于现代广告和大众传媒联系在一起,注重创意,塑造形象,诉诸感情,它不仅为公众提供商品讯息,而且对人们的生活方式、审美趣味、价值取向等,都有强大的影响力,因此。

全国第四届电视广告评选长短论

总的说来,我国电视广告的创作水平近年来提高的很快。无论是从普通电视观众的眼光看,还是从专家的角度看,或者海外同行们的反映,都认为近几年我国电视广告的变化很大。看了本届获奖作品之后,更加印证了这一点。这次获奖作品同历届相比较有这样三个明显的特点,给人以深刻的印象。一、出现了一批广告意念很新的好作品所谓广告意念很新,就是说广告的构思很新颖,很机巧,不落俗套,而且能够紧紧地扣住所要宣传的商品的特性,把概念化的信息转换为视觉化、形象化的独特语言,有效地传达给消费者。这正是现代广告的重要特征。我们高兴地看到,这次获奖作品中如广东台的“强力荔枝饮料”、浙江台的“二轻轧钢厂”、

我所认识的李谋

李谋是一位土生土长的杰出广告人。早在上世纪的80年代,国内广告界多数人都还不明白"广告创意"为何物的时候,他就以《强力荔枝饮料》电视广告片的卓越创意和精良制作,在业内崭露头角了。这一作品的产生及其影响,开启了我国现代广告的"创意时代"。

一部活的广告史书

“广告人”在现代社会，已经成为越来越受到人们尊敬的一种职业称谓了。真正的广告人，无论是专业修养，还是在社会阅历方面，都不逊色于通常所说的艺术家、企业家、社会活动家。

中国工商出版社创办初期杂忆(续)

（接上期） 三、对外合作迈新步工商出版社初创时,人财物匮乏,竞争力弱,在出版业内默默无闻。那时,国门刚刚打开,出版界盛行对外合作出版,就是通过与外国或港台地区出版商合作出书，引进外资，引进先进技术，同时也可赚点当时被人们特别看重的“外汇”。我们搞图书的几个人，顺应这一趋势，积极开展对外联络，也想通过这条途径为出版社打开局面。

中国工商出版社创办初期杂忆

一、畅销书的得与失 我是1980年10月初调到工商出版社的。那时，出版社刚刚成立，班底是局调研室里编工商行政管理《通报》的三四个人。出版社最初的名称叫“工商管理出版社”，社长是于国屏和戴巍，在西单商业部大楼办公。到1980年底，又陆续地增加了几位编辑人员，这才开始分为两摊。

中广协学术委员会成立的台前幕后

中共十—届三中全会召开后，1979年广告业开始恢复。1980年9月国务院批示，工商总局把全国的广告管起来，建立监管机构、拟订政策、法规。1983年12月成立中国广告协会，接着组建了报纸、电视、广播、广告公司四个专业委员会，学术委员会是中广协下属的专业委员会之一。

沙市大战：强势媒体V·S广告代理制

上世纪80年代．在中国广告圈．新旧两种观念的矛盾和碰撞几乎无所不在，1987年。围绕着“广告代理制是否符合中国国情”的问题．曾经爆发了一场大论战。