手机短信开创广播互动传播新时代

快捷传播和互动传播是广播的两大特征。随着现代传播学的发展,广播的这两个特性越来越被发挥得淋漓尽致。尤其是广播的双向互动传播在现代信息社会通信科技发展的推动下,为适应听众需求而几经演变,并促使广播从一度沉寂走向现在的辉煌。互动广播与广播的发展在广播发展的初期。

广播节目产品论

随着中国改革开放步伐的加速,国家政治体制改革不断深化,市场经济的浪潮正席卷中国社会的各个层面。作为“党的喉舌”的新闻媒体也在悄悄发生着巨变。一度不食人间烟火、由国家财政全额拨款供养着的新闻媒体不知何时起也面临着巨大的生存压力:财政拨款在逐年减少,有的已停止拨款,改为自收自支单位。在这种大环境下,广播电台也同样经受着生存的考验,广播电台也不得不为了适应市场经济的要求,在确保社会效益的前提下,开始改革管理体制,走“事业单位企业化管理”的道路,尽可能获得最大的经济效益,由此广播迈开了顺应市场需求的第一步。既然是企业化管理, 作为广播电台的直接产物——广播电台的节目因此也自然而然地开始以产品形态出现在受众的耳际。

浅谈事件营销在广播经营中的应用

事件营销为广播带来了新的生机,扩大了广播的影响力,使广播由单纯的声音传播,变成看得见摸得着的立体传播,使广播经营具有前所未有的竞争力。

地方主流媒体直播带货节目现状及路径优化——以福建广播影视集团为例

2020年受新冠疫情影响,全国各地的主流媒体一方面为响应中央提出的"六保""六稳"大政方针积极作为,另一方面也为媒体自身发展纷纷以拉动线下经济复苏为契机,争相试水互联网直播带货新模式,推出线上线下相融合的直播带货节目,以加快媒体融合转型。福建广播影视集团也顺势而为,开启各色各样的直播带货节目,有效助力地方政府和企业展开产业自救和复苏行动。本文以福建广播影视集团为例,探究直播带货节目的现状及存在问题,并提出进一步优化方案,为业界同行提供参考。

融媒环境下地方主流媒体如何做好舆论引导工作

在新媒体浪潮的冲击下,地方主流媒体的传播渠道窄化,影响力削弱,传统媒体时代的舆论引导与宣传方式不适用当下的融媒体环境。因此,传统媒体的舆论引导与宣传工作面临着传播渠道窄化、舆论引导时效性差、传播语态不适宜互联网环境、监管手段跟不上等困境。本文结合福建省广播影视集团这一地方主流媒体的宣传实践,提出地方主流媒体应通过立足本地新闻、抓住重大主题活动以及技术创新的方式打破困境,提升舆论引导力,凝聚主流价值观。