新加坡《海峡时报》的发展回顾及展望

随着自媒体时代的兴起,纸媒的生存和发展面临着巨大困境。《海峡时报》作为新加坡英文报纸的代表,为适应时代发展需要,以多元媒介战略来积极应对媒介环境变化和新挑战。本文回顾《海峡时报》的历史变迁、与政府政策的磨合发展,从报纸定位、传媒视角的选择以及服务受众的角度等层面,探析《海峡时报》如何突破本土舆论场,成为拥有国际话语权和区域影响力的大报。

社交媒体下品牌延伸策略探析

以互联网等信息技术为代表的科技进步和以全球化为特征的经济发展,正在深刻地改变着企业的营销环境,尤其是消费者和企业相互联系的方式,使得消费者和企业品牌的关系呈现许多新的特点,消费者在品牌消费活动中更加积极主动。企业品牌要想建立与消费者良好的品牌关系和体验,就必须与社交媒介建立良好的关系,形成品牌社群。本文基于社交媒体探讨企业品牌延伸,希望对有关研究有所启发。