常州文旅形象建构研究——以东坡文化遗存的视觉叙事与创意传播为例

常州是东坡终老之地,舣舟亭、藤花旧馆等文化遗存见证了东坡与常州的深厚情缘,与近200篇东坡旅常诗文一起,成为常州重要的文旅资源。常州市通过修缮东坡遗存,举办东坡研讨会、朗诵会、书画展等活动,积极弘扬东坡文化,也促进了常州文旅形象的建构。但调查表明,在人们心目中,东坡与常州的关联还不够紧密。方今之计,是充分利用东坡作品常州行旅书写场域,结合常州现存东坡文化景观,挖掘东坡“济世安民”“仁厚博爱”的人生理念,创新传播手段,以东坡IP形象为灵魂,将文创产品、旅游路线、特色美食、沙龙会议、公益活动等诸多事务统筹到常州文旅形象建构的宏大体系中来。