产品伤害危机溢出效应中的应对策略效果比较研究——基于品牌相对地位的视角

当行业内发生产品伤害危机时,由于产业之间的关联性,消费者的质疑和恐慌通常会扩散到提供相同产品和服务的其他品牌,形成产品伤害危机溢出效应。笔者采用实证研究的方法,从品牌相对地位的视角出发,研究企业所采用应对策略的效果差异。研究发现,品牌相对地位与危机应对策略对减弱溢出效应具有交互作用:对于相对弱势的品牌而言,采用否认策略能更好地减弱负面溢出效应;对于相对强势的品牌而言,采用区隔策略能更好地减弱负面溢出效应。本研究为企业产品伤害危机溢出效应的控制和应对提供了重要的理论依据。

巴菲特投资思想演进以及对我国投资者的启示

巴菲特领导的伯克希尔·哈撒韦公司是全球著名的机构投资者,在长达近半个世纪的时间里,其投资思想和方法不断演进,从早期的追求价值被严重低估的内在价值投资模式,发展到兼顾内在价值和企业成长的复合投资模式,创造出了高达20%以上的长期年化复利增长。研究巴菲特投资思想演进的轨迹和发展规律,对我国投资者提升投资理念和方法具有极为重要的参考价值和借鉴意义。