博物馆文创产品IP塑造与推广策略

随着中国IP市场的发展与文博创意产业的兴起,做好博物馆IP开发成为活化文物的重要途径。文章将IP理解为一种独特的品牌价值,并以此为前提通过文献资料的查阅与对国内较典型的博物馆IP营销方式的分析,探索合理的博物馆IP推广策略。

5G时代传统国货品牌传播策略研究

5G技术不仅改变了媒体发展的方式,拓宽了媒体发展的渠道,也逐渐成为媒体发展的主流方向。传统国货品牌的传播方式与策略,也将在5G技术的影响下发生深刻的改变。为了更好地探索传统国货品牌的变革与发展道路,本文对5G技术以及传统国货品牌案例进行分析和阐述,初步预测了5G时代传统国货品牌的变革方向,并提出相关应对策略。

网红直播带货广告效果研究——情感消费的中介作用

本文旨在聚焦网红直播相关文献,从情感消费的视角切入,借鉴国内外研究成果,以微博网红电商李佳琦为例,采用内容分析法的方式探索微博网红电商属性对粉丝消费行为的具体影响因素,并进一步归纳出网红直播所产生的三种广告效果:引起注意、消费狂欢、聚拢粉丝群体,最后探讨网红直播带货的有效策略,并从中发现不足,提出可行性的建议。