审美教育:人类灵魂的审美生成——评蒋冰海《美育学导论》

美学是一门理论性学科,但更是一门应用性的科学。美学理论研究的一切成果,最终都必须落实到审美教育的实践与具体应用之中。这也是美学研究的最大落实与应用。美学要发展,只有走出书斋,走向具体生活。因此,从这个意义上说,美育是美学研究的逻辑起点,也是美学研究的理论归宿。

超越必然——读毛时安《引渡现代人的舟筏在哪里》

这是一部自始至终用优美的笔触在美的氛围中阐释评论美的沉思录。美的批评即是一种美的选择。它需要有一颗善于发现美与捕捉美的心灵,长久的艺术薰陶与实践,使毛时安具有一种比常人更为丰富敏锐的艺术直觉能力与判断力。因而他的批评,往往是于细微处切入,对文艺现象作出一种全景范围的散点透视和抽样观照。于是一部“在橄榄绿底色上嵌着神秘纹样的探索论集”,“

诗化的美学和美学的诗化——读林同华《宗白华美学思想研究》

《宗白华美学思想想研究》(以下简称“研究”)显然是一部颇具特色的思想研究著作。它的独特性就在于创造性与研究性的相结合。 在“研究”中,首先该书作者林同华抓住了宗自华美学思想研究的重要契点,作为散步派美学的关键所在是一种诗化的思想体系。作为诗人、艺术鉴赏家,宗先生拥有大量的艺术实践。对自然、艺术、人生和哲学的热爱这四个层次有机的构成衍化出一种诗意的冥思,在形而上与艺术之间飞架起一座桥梁,于是美也就寻觅到了自己指向性的归属。

论西方后现代大众文艺

一九五三年,美国黑山派理论家查尔斯·奥森发表了《后现代人背景下的创作》一文,最先提出了“后现代”这一概念。到了六三年,美国作家欧文·豪在《集体社会和后现代小说》中系统全面地论述了后现代主义的文艺理论基础。至此标志着从上世纪末发韧的,延续了八十多年之久的西方文艺的现代派运动已近尾声。这也同时意味着活跃在西方文化舞台上的大众文艺的历史背景即将被切换成另一种图象。 用福音书中的话说,一个世纪的终结不意味着一个百年的结束和开始,而是意味着一种世界观、一种信念、一种人们交际方法的出现。

飞翔的诗——简评周涛的诗

要是你有幸见过天空中的雄鹰,那一定会留下深刻难忘的印象:它有着一副冷峻而又锐利的眼睛,凶猛柴骜,挟着一股带腥味的雄风,盘旋于广阔的天空中。如果你曾读过周涛的诗,那么你就会加深对这种感觉的体验。周涛,和他的诗鹰正和新崛起的“新边塞诗”一起,日益受到人们的注目和关切。 周涛的诗题材丰富,角度开阔。既有对“象一顶被岁月遗失了的旧式尖形帽/寂寞地座落在山坳”的毡房的描写,也有对“象一支劈空射下的响箭,追杀狐,带着猎猎的风声”的雄鹰的刻绘……他的诗,无论是写河岸上的暮色,还是描绘纵马驰骋的牧人。

创意总监谈创意 创意中的“概念”与“点子”

上世纪1999年8月,我在广东智威汤逊广告公司任创意总监,应某广告杂志3月刊之约,为其做一则杂志内页广告。我用镜面玻璃卡做,配以"三个月照一次镜子,是应该的"文字。意指忙碌的广告人再忙也别忘了去看这本杂志,去看看自己,和同行的各种嘴脸。这是一次即兴的创意表现,我们暂且不论这张稿子的创意如何。就用它来作例子,与大家分享一下自己多年来工作的体会与心得。从创意本身来讲,它无非是"概念"与"点子"两部分而已。"概念"即是我们大家常讲的"idea",指想法、意念。"点子"可以理解为如何执行,是用来表现创意本身,两者的侧重点完全不同。

我心中最具销售力的广告

看看广告主和创意人认为什么样的广告最有销售力,还真是泾渭分明!ABSOLUT绝对伏特加在成功广告的经典史上,ABSOLUT绝对伏特加就是绝对有格调的生动一例。作为一个来自瑞典的产品,没有正宗俄国的背景,却想在美国市场上成功,看似不可能,但具有销售力的广告创意却让此产品以每年20%-30%销售增长率。

销售力源自消费者心中的梦想

在评判一个广告创意成功与否时,如果去强调它的艺术性是非常幼稚的思考。而思考它的格调和品味要来得更恰当和准确。

广告片的诱惑

几乎所有的创意人一听到有电视广告可做．都会热血沸腾欢欣鼓舞。的确电视广告就像电影艺术．它绝对是综合实力的体现，而且容易扬名。如果跳槽时．手里拿的是一两盘个人的电视广告SHOWFEEL，一下子会感觉分量倍增。

消费者不是上帝!——谁敢如此说? 修正主义的营销新著《控脑》如是说

在《控脑》的封面．清清楚楚的写着：消费者不是上帝!如果不熟悉作者．我肯定以为又是一本哗众取宠、沽名钓誉的营销新读本。但对这本新的专著．早在一年前我就期待着，期望它早日问世。它应该是本关于营销新思维的著作。当拿到书的打样．我还是着实被它封面上的语句所震撼。

韩国广告在中国

韩流来袭？哇哦，这已经不是什么新鲜事了吧!也就非韩国莫属了。你或许会分不清一简单点数一下对中国当下流行文化最具影响力的文化形态，欧美、港台、日本之外，恐怕还是纽约调，你或许搞不明那梳着卡哇伊的小辫的是日本小朋友还是台湾幼齿生，不过当一个哈韩族大摇大摆地经过，所有人都能认得。当然，韩国文化鲜明的文化特征，绝不仅仅是年轻人的服饰那么简单。

兄弟郁海敏

"兄弟"二字多少带有些江湖气息,这和郁海敏平时给到大众的形象,比如专业,比如严谨,儒雅和一丝不苟等等多少有些偏差。但熟知郁海敏的人却往往更能从兄弟的层面去感知他。

第一次做创意总监

1999年在广州，我加入当时的广东智威汤逊广告公司，担任创意总监一职．开始自己广告生涯中第一发做4A公司的创意总监的时期。

文案的力量

入行做广告不久，最先吸引我的创意，就是一则啤酒广告，当时我发誓：做为一个文案，要在今后的创意生涯中超过它，后来做了创意总监，每当和新入行的文案分享创意时，我依然把这则广告做为一个标尺，十几年过去了，这个创意依然时时萦绕在心里——那是林少芬为健力士黑啤做的系列广告。

边陲用上“牡丹中油卡”

霍城县是祖国西北边陲——新疆维吾尔自治区伊犁地区的门户,是一个农业大县,成品油年需求量4万多吨,市场潜力较大。