基于企业品牌战略的产品识别体系的研究

品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的,是企业长期、正确经营的结果。品牌是企业自己的,而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业"忠心",标志等只是品牌形象的一个重要载体,是让消费者去强化记忆企业品牌形象。所以,品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石。要想确立企业的品牌形象首先要明确企业的产品识别体系,这样才能够更加有效地展现出企业产品,更好地树立企业品牌形象。

再谈确定企业最佳现金持有量的方法

《财会月刊》1996年第6期发表了于慧源同志的《一种确定企业最佳现金持有量的新方法》一文(以下简称“于文”),本人读后,认为于文提出的方法值得商榷。 首先,于文提出的方法没有普遍意义。因为这种方法是以在计划期企业不发生资金富余或短缺为前提的,按其观点可推导出以下公式:最佳现金持有量=期末现金余额;或:最佳现金持有量=期初现金余额+本期现金净流量。但是企业在生产经营中,并不是始终处于资金富余状态,如果计划期内企业现金出现收不抵支,而期初现金余额又不多时,最佳现金持有量可能出现负值。承于文所举之例,假设该季度现金收入为1300万元,而支出为1500万元,则现金净流量为-200万元,减去月初余额100万元,“最佳现金持有量”为-100万元。最佳现金持有量出现负值,显然不符合这一指标的性质。即使在企业现金净流量大于零时,于文提出的方法也无实用价值。企业的最佳现金持有量,应当是一个相对稳定的常量,