以“卖活动”打造报业品牌——从《宜春日报》策划“城市崛起和城市开发”论坛活动看地市报的发展途径

2003年，江西宜春日报社一方面广泛进行学习考察，借鉴他人成功经验；一方面积极实践，通过成功策划一系列活动，系统地总结了一套通过以“卖活动”为载体，成功开展品牌经营、有效应对市场竞争的经验。这其中，该社策划的“城市崛起和城市开发”论坛活动，在宜春市引起了巨大反响，有效地扩大了报社的影响，促进了报业的迅猛发展，其经验极具价值。本文将结合这一活动策划的形成过程，对“卖活动”在报业品牌经营战略中的意义和运用进行论述。

不断总结经验 加快发展步伐

宜春日报社也曾摸索过发展非报产业，办过一家小酒店、旅游公司，但都不成功。六盘水日报社发展非报产业的思路新、定位准、步伐快，可以说是建立了一套比较完善的现代产权制度和先进的企业管理经验，报业经营和非报经营分得很清。特别是报社的非公有经济的市场化性质，明确法人治理结构，由报社职工集资入股，在市场运作中自主经营，自负盈亏，非报产业得到发展，职工也从中得利不少。