民国时期传统招幌艺术的视觉修辞分析

民国时期保留有丰富的传统招幌实物、图像资料,当前学术界对传统招幌的研究主要集中在招幌广告、商业文化和招幌设计层面,对传统招幌视觉修辞的研究尚属未起步。文章从视觉修辞的理论出发,分析传统招幌中的视觉修辞情境、意指系统、修辞结构和视觉论证,进而提取民国时期传统招幌的性质特征、文化内涵,为传统招幌的发展提供理论支撑。