框架效应、价值取向和诉求方式对微公益慈善信息募捐效果的影响

为研究微公益慈善信息表述中的框架效应、诉求方式、价值取向对募捐效果的影响,采用2 × 2 × 2完全随机实验设计,随机选取120名被试进行实验。实验结果表明:1) 框架效应的主效应显著,消极框架比积极框架更能调动捐助者的捐赠意愿;价值取向的主效应显著,结果取向的慈善信息比意义取向的慈善信息更能引起捐赠意愿。2) 框架效应、诉求方式和价值取向之间没有交互效应。3) 不同性别、年龄的被试间不存在捐赠差异,从事过公益慈善活动的被试的捐赠意愿比没从事过的捐赠意愿强。