逆性别代言人对消费者性别化产品态度及购买意愿的影响

聚焦于逆性别代言策略,通过4个实验室实验,探索逆性别代言人在代言性别化产品时,对消费者的产品态度和购买意愿的影响效果及作用机制。研究表明:相对于同性别代言人而言,逆性别代言人代言性别化产品显著增强了消费者的产品态度和购买意愿;感知使用者异性吸引力中介了上述效应;逆性别代言人代言性别化产品的积极效应受到产品情境类型的调节,具体而言,当性别化产品为私下消费产品(vs.公开消费产品)时,逆性别代言人代言对性别化产品态度及购买意愿的积极影响被削弱。

组群营销研究述评

通过对国内外45种主流营销和管理期刊中的文献进行梳理,识别组群营销领域当前的研究现状,以厘清未来的研究方向。研究发现:当前的组群营销研究主要分布在口碑营销、品牌社群和团购消费3个领域,所探讨的群体影响机制包括信息传递机制、社会认同机制和经济约束机制3种类型;同时,现有研究主要以消费者市场为研究背景,缺乏对产业市场中顾客组群的关注,且对经济约束机制的研究不够充分,因此,对产业组群中群体影响机制的深入研究是该领域未来的主要研究方向。