新媒体环境下消费者购买行为影响因素与路径研究

新媒体的发展不仅改变了信息传播方式,也影响了消费者的经济行为。基于此,本文结合传播过程理论"5W"模式、计划行为理论,构建以传播者专业性等6个方面为主要影响因素、以消费者态度为中介变量的新媒体影响消费者购买行为的理论模型。通过实证分析,得出相关结论,最后从企业营销方面提出针对性对策建议。

虚拟品牌社区演化与消费者购买意向关系研究——基于社会网络结构视角的分析

基于社会网络结构的视角,结合传播学理论、计划行为理论,构建"社会网络结构-消费者态度-消费者购买意向"的理论模型,运用社会网络分析方法分析社区发展不同阶段的网络结构及其演化规律,采用内容分析法对消费者产品态度、品牌态度和消费者购买意向进行测量,运用多元回归对理论模型进行验证。结果表明:虚拟品牌社区的动态演化大致分为发展期、成熟期和衰落期,对应的社会网络结构在不同阶段呈现出各自的特征。网络结构的中心度、平均路径长度与消费者的产品态度和品牌态度呈显著负相关关系;网络密度、网络规模与消费者的产品态度呈显著正相关关系,与消费者的品牌态度关系不显著;消费者产品态度和品牌态度显著影响消费者的购买意向。

知识共享视角下组织情境与项目绩效关系研究

文章将工程项目视为虚拟企业,主要利益相关者看作虚拟企业的成员,以提高工程项目绩效为研究目标,研究知识共享视角下组织情境对工程项目绩效的影响机理和路径。以知识共享为中间变量,结合合同的柔性程度、激励制度、组织文化距离和沟通管理有效性这四个组织情境因素,构建概念模型,运用结构方程模型进行分析。结果表明:合同的柔性程度、