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它们最出色——我们如何挑选《商业周刊》50强
1
作者
迪安·福斯特
迈克尔·曼德尔
+2 位作者
弗雷德里克·杰斯珀森
大卫·亨利
杨鸣娟(译)
《商业周刊(中文版)》
2007年第5期14-18,共5页
在预测时尚流行趋势时,许多服装生产商都信赖具有超凡魅力的设计师开办的工作室(如Ralph Lauren)或是头脑精明的高级经理(如米奇·德莱克斯勒),但Coach公司却并非如此。这家纽约的女士手包生产商坚持每年通过互联网问卷、电...
在预测时尚流行趋势时,许多服装生产商都信赖具有超凡魅力的设计师开办的工作室(如Ralph Lauren)或是头脑精明的高级经理(如米奇·德莱克斯勒),但Coach公司却并非如此。这家纽约的女士手包生产商坚持每年通过互联网问卷、电话调查以及与购物物者面对面交谈的方式来接触6万余名顾客。正是凭借如此缜密的市场研究,Coach公司才具备了比对手更为敏锐的流行洞察力;也正是得益于这类市场调研,公司才得以把品牌从标志性的皮包延伸至其他一些产品,如手表、饰品和服装。例如,顾客抱怨说周末度假时挑不出体面的手包,得知这一消息后,公司在2006年7月推出了“Signature Stripe”旅行包,这个新产品系列上市第一个月的销售额就占到了Coach全价商品销售总额的15%。
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关键词
《商业周刊》
商品销售总额
服装生产
顾客抱怨
流行趋势
高级经理
电话调查
市场研究
原文传递
题名
它们最出色——我们如何挑选《商业周刊》50强
1
作者
迪安·福斯特
迈克尔·曼德尔
弗雷德里克·杰斯珀森
大卫·亨利
杨鸣娟(译)
机构
纽约
不详
出处
《商业周刊(中文版)》
2007年第5期14-18,共5页
文摘
在预测时尚流行趋势时,许多服装生产商都信赖具有超凡魅力的设计师开办的工作室(如Ralph Lauren)或是头脑精明的高级经理(如米奇·德莱克斯勒),但Coach公司却并非如此。这家纽约的女士手包生产商坚持每年通过互联网问卷、电话调查以及与购物物者面对面交谈的方式来接触6万余名顾客。正是凭借如此缜密的市场研究,Coach公司才具备了比对手更为敏锐的流行洞察力;也正是得益于这类市场调研,公司才得以把品牌从标志性的皮包延伸至其他一些产品,如手表、饰品和服装。例如,顾客抱怨说周末度假时挑不出体面的手包,得知这一消息后,公司在2006年7月推出了“Signature Stripe”旅行包,这个新产品系列上市第一个月的销售额就占到了Coach全价商品销售总额的15%。
关键词
《商业周刊》
商品销售总额
服装生产
顾客抱怨
流行趋势
高级经理
电话调查
市场研究
分类号
F712.3 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
它们最出色——我们如何挑选《商业周刊》50强
迪安·福斯特
迈克尔·曼德尔
弗雷德里克·杰斯珀森
大卫·亨利
杨鸣娟(译)
《商业周刊(中文版)》
2007
0
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