多快好省的塑造品牌

当今的企业界风起云涌、变化无常,品牌经营者们既要在短期内交出利润增长的报告,又必须竭力提高股东的收益,因而承受着巨大的压力。若要充分体现品牌价值并使之经得起时间的检验,就应把品牌看成一种资产,在发展和投资方面给予和其他资产同等的待遇。

你把品牌当成资产来管理了吗

为品牌注入“资产管理”的概念无疑是一个伟大的思想,它能够持续提升股东价值,也可以改变管理品牌的途径。

品牌领导——正在兴起的模式

传统的品牌管理系统为宝洁和其他仿效者效力了几十年,它的确使品牌管理见到了成效。但市场日趋复杂,竞争压力不断加大,媒体发生巨变,全球化日益迫近,经营环境中出现了多元品牌,侵略性的品牌延伸和复杂的附属品牌结构等问题,使传统的品牌管理系统便显得力不从心了。