国际品牌本土化战略大调整——结盟强势媒体 重塑领先优势

改革开放20多年来,在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进来,本土品牌在学习跟进中迅速成长,发展壮大,不但掌握了许多国际化的先进经验,同时开辟了适合中国市场特色的许多新的实战营销策略。随着中国市场经济的发展,中国消费者目睹了家电。

开篇的话

在各种公开或私下的场合,常听到人们对电视媒体及其市场经营的种种争论和意见。作为现代社会最有力的传播工具和信息载具,电视被公认为"第一媒体"已经有数十年之久,但在中国,与报纸相比,在市场化的起步和个性化、差异化竞争上有些电视台还显落后。

从实践到真知——评北大“21世纪新闻与传播学系列教材”《电视媒体广告经营》

传播学在国内已成显学,传媒业更是超过烟草业成为国民经济的重要领域,无论从实践还是学术角度,媒体广告经营的研究都是追切之需。遗憾的是,中国媒介的市场化进程起步晚,加之自身化之不去的浓厚本土特色,没有任何理论可以直接移植.应用。2003年底,北京大学出版社出版7夏洪渡,洪艳合著的《电视媒体广告经营》一书,该书列入北京大学"21世纪新闻与传播学系列教材"丛书,它的出版填补了国内这一研究领域的空白。两位作者皆毕业于厦门大学,一为广告学硕士,一为传播学硕士,学理修养扎实。特别是夏洪波先生。

从实践到真知——评北大“21世纪新闻与传播学系列教材”《电视媒体广告经营》

传播学在国内已成显学，无论从实践还是学术角度．媒体广告经营的研究都是迫切之需。遗憾的是，中国媒介的市场化进程起步晚，加之自身化之不去的浓厚本土特色，没有任何理论可以直接移植、应用。多年来，国内媒体的广告经营大多是“摸着石头过河”，各走各的路，误打误撞，经验积累不少，教训误区也多。

《女篮五号》在北京

上海电影制片厂彩色片《女篮五号》摄制组一行四十多人,在5月20日来到了首都拍外景。最初住在规模宏大的北京体育馆里,后来迁往北郊的某学院,那里有好多幢红色的大楼,分布在绿树环绕的校园中,红绿掩映,非常优美,很适合于拍摄彩色片。校园里有两三个大小不等的运动场,体育设备也很齐全,真是《女篮五号》最理想的外景地。学院方面给摄制组以热情的支援,摄制组的全体人员都有“宾至如归”之感。

国际品牌本土化战略大调整 结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放20多年来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来．本土品牌在学习跟进中迅速成长．得到了迅速壮大．不但掌握了许多国际化的先进经验，同时开辟了适合中国市场特色的许多新的实战营销策略。

“来路·出路”开篇的话

在各种公开或私下的场合，常听到人们对电视媒体及其市场经营的种种争论和意见。作为现代社会最有力的传播工具和信息载具，电视被公认为“第一媒体”已经有数十年之久：但在中国，与报纸相比，在市场化的起步和个性化、差异化竞争上有些电视台还显落后。

从实践到真知

当电子媒体在上世纪初第一次展现魔力时，它的发明者也不禁惊叹“上帝啊，你创造了什么！”从电报到广播、到电视、到互联网，人类的传播迎接了后印刷时代的黎明。在后印刷时代，流行的是一种视觉文化占据霸权的文化生产与消费范式，电视因其成功融会了声音、图像、动态和连续性优点，成为这一时代的“第一媒介”，发挥着越来越大的传播力和影响力。