新媒体环境下的快速消费品广告创意研究——以江小白为例

随着新媒体时代的到来,快速消费品得到新的发展领域。如何在激烈的网络传播时代中进行转型升级,从众多同类快消品行业中脱颖而出乃当务之急。江小白在快消品酒类行业中凭借着醉翁之意不在酒的态势,逐步带动传统酒业的转型,其自身广告创意在推动产业发展中发挥重要作用,通过广告的精准化定位、细致化深入、品牌化开展,成为更多的青年消费者的物质精神依托。文章从江小白的广告文案、传播渠道、传播效果三个角度分析其成功原因,并提出快消品广告创意的创新策略。

短视频平台浸泡式广告的冲突与调适研究

短视频时代,浸泡式广告是用户沉浸体验中的重要支流,其植入与受众的感知价值紧密联系在一起,依靠短视频平台快速破圈,成为品牌方青睐与受众接受度高的热门广告形式,与短视频作品融为一体。极高广告加载率的背后利益,吸引品牌纷纷涌入短视频平台,使得浸泡式广告未能有的放矢地发展。以研究短视频平台浸泡式广告当下所面临的冲突为切入点,提出相应的调适策略。

融合创新模式下的应用型高校双线教育发展探究——以苏州大学应用技术学院为例

随着我国应用型高校信息化建设进入"智慧校园"时期,教育资源共享理念深化,数字化教学能力提升,线上教育作为线下教育模式的延伸,逐步为高校所采纳。一方面推动线上教育蓬勃发展,另一方面暴露出线上教育存在的问题。本文以苏州大学应用技术学院为例,分析应用型高校推行双线教育的总体情况,剖析线上教育与应用型教育可结合之处,并针对线上教育与应用型线下教育的优势,分析两者融合创新模式。

苏州地区高校志愿服务现状问题和未来发展趋势——以苏州大学应用技术学院为例

苏州地区的志愿服务事业快速发展,志愿团队日益扩大,全市志愿服务工作涵盖了慈善救助、体育健身、文明旅游、公共治安、司法援助、科普宣传、环境保护等各个方面。截止2020年3月份在苏州志愿者智慧云平台注册的志愿者总数已达240万人次,志愿团队21451个,志愿活动总数153万次。可见,苏州地区志愿服务发展态势良好。高校志愿服务在各个地区的志愿服务工作中,发挥着举足轻重的作用,与社会志愿服务的不同之处在于,高校志愿服务是以青年大学生为主体,是一种群体志愿服务,虽然承担了校内及高校周围一定区域的志愿服务,并且有着与社会志愿服务组织类似的运行机制,但是总体仍然缺乏系统的理论与实践指导,对于志愿服务的理解和志愿服务的专业性都与社会志愿服务组织有较大差距。因此,本研究是以苏州地区高校中的苏州大学应用技术学院为例,基于对志愿服务数据的分析,探究苏州高校大学生志愿者服务的现状和影响因素,并从理论和相应的初创实践经验中探寻高校志愿服务的未来发展新趋势。