中国城市消费者个体差异对体育消费观念和消费行为的影响

采用问卷调查、数理统计等方法,研究我国城市消费者个体差异对体育消费观念和体育消费行为方面的影响。个体差异主要采用3个指标衡量,即收入、受教育水平和职业。结果显示,收入和受教育程度正向影响人们对体育消费的认同、体育消费支出以及体育参与时间。在不同职业中,国家公务员无论在消费观念上,还是体育消费行为上,比其他职业群体表现得更积极。研究提出促进体育产业健康发展的建议。

消费者成熟度与企业的行为优化

消费者成熟度是影响消费者有效决策的重要因素之一。在中国,由于消费者主权劣势,消费者往往成为企业败德行为的受害者。本文研究了消费者成熟度与企业行为之间的关系,认为消费者成熟度的提高有利于企业规范经营活动。因此,政府实施市场监管时应侧重对消费者成熟度的培育,促进消费者和企业良性互动,营造买卖双方共赢的消费环境和经营环境。

内部营销概念的演变以及内部营销的实施

本文通过对不同内部营销概念的分析和比较总结出内部营销概念发展的3个阶段,从市场细分和营销组合方面展示了内部营销活动的内涵以及内部营销活动的实施。

营销策略课程培养学生批判性思考能力的实践探索

营销策略课程是现代商科教育的主干课程。商科院校的学生不仅应具备专业知识，还要具备在不确定的环境中进行批判性思考并作出决策的能力。本文以营销策略课程教学方法改革为例，探索怎样通过案例分析、案例写作两种方法，丰富学生的学习体验，提高学生的批判性思考能力。

品牌来源国形象建立及对我国服装产业升级的思考

在国际营销领域,品牌来源国形象已成为一国产品在国际市场上获得竞争优势的来源之一。该文以品牌来源国形象研究理论为基础,重点围绕品牌来源国形象构成中的创新、工艺、设计、声望这四个维度,探讨如何通过服装产业中的过程升级、产品升级、功能升级和链升级,树立我国品牌来源国形象,建立国外消费者对我国产品的正面联想。

网上零售营销渠道分析

网上零售的兴起离不开买卖双方的推动和零售业自身发展规律的影响。网上零售能否成功取决于因特网在信息渠道、实体分配渠道和所有权转移渠道方面功能的发挥。由于因特网自身的特点，网上零售的产品应有所选择，并制定相应的策略才能取得满意的绩效。

大学品牌的内涵

创建一流大学,应该以品牌建设为中心。品牌的本质是识别,包括3个层次:表层、中间层和核心层。学术独立和自由,以学生为中心的营销观,以及服务社会的社会观构成了大学品牌的核心层,大学品牌的建设应该围绕核心层而展开。

以教育教学为核心的高校教师质量研究——基于上海高校师生的调查

教育教学是高校教师学术职业的重要组成部分,也是考察高校教师质量最关键的因素。本研究通过专家咨询、师生访谈、课堂观察、文本分析、数理统计等方法,开发了以教育教学为核心,由三个一级指标、八个二级指标和二十个观察指标构成的高校教师质量评价指标体系,并运用该指标体系,对上海不同类型高校的教师质量展开实证研究。结果显示:以教育教学为核心的上海高校教师质量基本获得师生认可,但未达到优良水平;教师质量与学生需要之间存在差距,教师对教育教学的认同感未能充分转化为被学生高度认可的教学能力;教师对学科教学研究不够重视;不同类型高校教师质量存在差异。针对上述问题,本研究提出了提升高校教师质量的建议。

体验性价值与大量定制营销

随着技术进步和我国居民收入水平的提高，消费者的价值需求由实用性向 体验性转变，企业的经营模式也随之发生变化。大量定制正以满足消费者个性化 需求的独特功能，开辟了新的市场空间，成为实现产品价值的主要手段，同时也给 传统的市场营销观念注入了新的内容。

建立品牌资产

品牌竞争是当前也是未来竞争的主要领域,因此建立品牌资产显得尤为迫切和必要,本文探讨了建立品牌次级联想的8种途径。

赞助提升品牌资产

赞助作为一种信息沟通方式对提高品牌知名度和品牌形象具有明显的作用,企业应该把商业赞助作为获得独特竞争力的资源,并对此进行合理的开发和利用,从而提升品牌资产。

消费成熟度研究前沿探析

消费成熟度是影响有效消费决策的一个重要因素。消费成熟度的提升不仅能够给企业和消费者带来经济利益,而且还能够带来良好的社会效益。文章通过系统梳理心理学和营销学领域的相关文献,对消费成熟度的概念架构及其与相近概念的差异进行了探讨,阐释了消费成熟度的相关理论基础,并分析了消费成熟度的影响因素及其对企业营销策略的影响,最后提出了消费成熟度未来主要的研究方向与研究建议。

上海郊区文化产业发展策略实证研究——以上海市松江区为例

作为上海综合竞争力重要组成部分的文化产业已日益成为上海现代服务业的重要发展产业。面对新世纪的机遇、挑战和建设国际大都市的目标,上海市委、市政府明确提出上海未来发展的主战场在郊区。然而,城区与郊区的经济、文化发展的差异,必将导致城区文化产业发展战略与郊区文化产业发展战略的不同。此研究以上海市松江区为例,对上海郊区文化产业发展策略进行了实证研究。调查显示,文化消费形式以及获取文化消费信息的渠道单一、现有文化设施的硬件与软件的不匹配成为郊区居民文化消费的主要障碍;居民家庭整体文化消费支出水平较高,但未来支出预期大幅降低,居民文化消费对松江区GDP贡献不大。因此,郊区文化产业的发展应依据自身特点选择主导文化产业,在实施产业链集聚战略的同时大力发展公共文化事业,改善郊区居民文化消费环境,充分利用各种信息渠道调动居民文化消费的积极性,这是上海郊区文化产业发展的重点。

中国不同区域城市居民体育消费差异实证研究

本文依据理念——行为——内容模式,通过消费者导向视角,对中国不同区域体育消费者进行市场细分,以实证方法挖掘体育消费差异,提供市场扩展的依据。研究表明,在注重体育消费的品质要求的共性下,不同区域之间表现出明显的体育消费理念、行为和内容选择上的差异。这意味着,在体育产业投融资过程中充分体现适应差异性的不同区域投融资特点,满足体育消费需求的过程中运用差异化营销提升体育,以及通过消费结构升级优化体育产业结构以促进区域体育产业发展等策略对于中国体育产业的发展具有重要的意义。

国际旅游市场环境和我国的对策

一、国际旅游市场环境国际旅游业兴起于本世纪初,二战以后迅速发展,现已成为仅次于石油和汽车制造业的第三大产业。国际旅游人数和收入逐年高速持续增长。1950年国际旅游人数仅为2520万人次,旅游收入21亿美元,而到1960、1970、1990年,则依次分别增长为:7210万人次,68亿美元;1.58亿人次,179亿美元;4.15亿人次,2300亿美元。预计到2000年,国际旅游人数可超过6亿人次。当今国际旅游业主要有以下几个特点:

以教育教学为核心的高校教师质量探析

高校教师是对学术工作负有职业责任,以高深知识为基础进行教学、科研和社会服务的群体。探究高深知识、享有学术自由、承担教育教学职责构成高校教师的基本特性。以教育教学为核心的高校教师质量包含四个层次:理念、情感、学养和行为。教育理念是教师质量的核心,对学生的情感是教师质量的基础,个人学养是教学质量的必备条件,教学行为是教师质量的外在表现,它们相互作用,构成教师质量整体。

OEM对中国企业的影响

OEM是全球化环境下国际分工的一种表现形式.在当前国际分工格局下,传统的国际间产业转移正相应地演进为产业链条、产品工序的分解与全球化配置.跨国公司将一个产品的不同生产环节按照成本最低的原则在全球范围内配置,而自己越来越专注于技术开发、品牌经营和营销网络的建设,将制造活动尽可能以OEM方式外包给成本较低的发展中国家企业.

我国服装产业实施品牌战略的基础和路径

一、品牌建立的基础 一个国家的经济实力由本国企业的竞争力决定，而品牌是企业竞争力最集中的表现。美国是全球第一经济强国，同时也是全球第一品牌大国。根据商业周刊2005年的全球品牌排名，在全球百强品牌中，美国占53个，德国9个，法国7个，日本7个，瑞士6个，这100个品牌均来自经济发达国家。这说明企业能否形成自己的品牌不仅在于企业自身的努力程度，同时还在于国家是否建立了适合品牌生长的宏观环境，国家的经济发展水平、消费者收入、相关产业的发展、政策法规等与品牌建立密不可分。

转型时期我国B2C电子商务中顾客满意度影响因素的实证研究

通过结构方程的实证方法,研究了哪些关键变量对我国B2C顾客满意度构成重要影响,以及影响的强度分别有多大。通过非概率抽样和便捷抽样,本文采集了1001个有效样本,运用探索性因子分析和验证性因子分析,将影响顾客满意度的指标分为9个因子。通过结构方程建模,研究发现有7个因子的影响是显著的,其中交易能力对顾客满意度的影响最大,其次是物流配送与支付方式、网站的客户服务。其它对满意度有正向影响的因子依次为安全隐私、商品特征、信息质量、网页设计,而响应时间和网站的易浏览性2个因子对我国B2C顾客满意度的影响不显著。