品牌建设切忌急功近利——访法国纺织服装联盟(IFTH)顾问奥博利·马蒂先生

成为国际品牌一直是中国纺织服装企业追求的目标。2006年作为“十一五”规划的开局之年,中国纺织工业提出了转变增长方式、提高自主创新能力和建立自主品牌的发展目标。把品牌建设提到了前所未有的高度。在刚刚结束的中国国际服装服饰博览会上,众多中国企业在为自主品牌“摇旗呐喊”,同时也有很多国外知名品牌也在加快进入中国市场的步伐。对中国企业来说,要真正成为国际品牌还有很长的路要走。4月8日,正值“中国·金纺文化节”在广州举行之际,记者就中国发展自主品牌问题采访了前来参加活动的品牌专家、法国纺织服装联盟(IFTH)顾问奥博利·马蒂先生。马蒂先生对品牌建设的观点或许对我们中国企业如何走好品牌之路有所启示。

吸纳消费者的想象 17世纪中国工匠赋予高档品牌夏奈尔的灵感

夏奈尔等品牌不断地将传承其梦想的产品投入市场,他们的创意总是令人如痴如醉。在不断强化自身形象的同时,他们牢牢抓住了消费者的眼球。这是一种战略手段,也是一种巧妙的营销方式,往往凝聚了几个世纪的想象创意。而这复杂的宣传手段背后,实际上演着一场将他国遗产财富兼收并蓄的文化之战。对于时尚品牌,这种对他国文化的融合同化是如何进行的呢?中国时尚品牌能从中获取什么信息,有何受益,从而更好发展呢?