平台经济视角下社群电商的价值共创研究——基于拼多多的案例分析

文章对拼多多的价值共创活动展开了案例研究,以总结发展经验。案例研究发现,随着平台经济的不断发展,基于柔性价值网理论的社群电商的价值共创活动越发活跃。研究的理论贡献在于提出了改进的柔性价值网的概念,明确了改进的柔性价值网仍由链接、互动与重构三条价值共创的主线构成,拼多多的价值共创活动推动了价值链的重构。研究实践意义在于,充分开展价值共创活动,有利于缓解信息的不对称性,实现多方共赢。