广电主持人在媒介融合中应如何锤炼核心能力

当前,都说相对传统的广播电视受到了来自互联网和移动互联网等新媒体的冲击,不少广电人,包括诸多播音员主持人多少有些焦虑,对于不太确定的未来,心里越来越没底儿。但面对同样的环境,也并不是所有的主持人都是人心惶惶。据了解,有为数不少的主持人确实是淡定从容,大有收放自如,胸有成竹的感觉。为何面对同样的环境,不同的媒体人会表现出截然不同的两种状态呢?归根到底是这些媒体人在传统媒体里,是否练就了媒体人应具备的核心能力。有了这些核心能力,即使新媒体时代到来,其媒体的基本属性还在。而相反,如果一个人在传统媒体中根本缺乏媒体人应具备的核心能力,且不说他面对新媒体会手足无措,即使在传统媒体里,断定他的表现也不可能出色。那么,作为广播电视前台人物的播音员、主持人,面对媒介融合的关口,应如何锤炼自己的核心能力呢?这将是本文探讨的主要问题。

融媒时代有声广告中不同修辞手法的播音要领

我们习惯上将广告分为平面广告、实物广告和有声广告。有声广告又可分为音频广告和视频广告。自从广播电视诞生以来,有声广告就与广播电视如影随形。"语音、音响和音乐"被称为广播广告的三要素,再加上"画面",就成为了电视广告的四要素。无论是广播广告还是电视广告,播音一直在有声广告中起着传达信息、表达情感的核心作用。由于广告篇幅短小,容量有限,但所要表达的信息和含义要尽量丰富,广告效果要引人入胜直达人心,这就要求广告策划创意人员挖空心思绞尽脑汁,利用各种艺术手段和手法,使文案作品更具文学美感,达到语不惊人死不休的艺术境界。在众多的广告文案创意手法中,文学修辞就成为了广告创意常用的手法。本文就针对运用各种不同修辞手法的广告,需要掌握哪些播音要领进行探讨。