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微电影广告中的模因策略探析
1
作者
吴珏
姚雅滟
《当代外语研究》
2015年第9期49-51,78,共3页
一个模因的成功复制需要经过同化、记忆、表达和传播四个阶段。弱势模因可以通过一些传播策略而变成强势模因。模因的生命周期和传播策略在广告中也有所体现。近年来出现并蓬勃发展的微电影广告之所以取得巨大的成功,一个重要原因就在...
一个模因的成功复制需要经过同化、记忆、表达和传播四个阶段。弱势模因可以通过一些传播策略而变成强势模因。模因的生命周期和传播策略在广告中也有所体现。近年来出现并蓬勃发展的微电影广告之所以取得巨大的成功,一个重要原因就在于对强势模因的使用和传播。在益达《酸甜苦辣》微电影广告中,强势模因的传播策略主要有三种:重复策略、情感顺应策略和认知失谐策略。这些策略的运用使得广告中的一些强势模因得以被受众牢记,从而达到广告主的营销目的。
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关键词
微电影广告
模因
益达
原文传递
题名
微电影广告中的模因策略探析
1
作者
吴珏
姚雅滟
机构
常熟理工学院
出处
《当代外语研究》
2015年第9期49-51,78,共3页
基金
常熟理工学院2015年度大学生创新创业训练计划项目"中英文微电影广告中的模因现象研究"(编号20150133057)的阶段性成果
文摘
一个模因的成功复制需要经过同化、记忆、表达和传播四个阶段。弱势模因可以通过一些传播策略而变成强势模因。模因的生命周期和传播策略在广告中也有所体现。近年来出现并蓬勃发展的微电影广告之所以取得巨大的成功,一个重要原因就在于对强势模因的使用和传播。在益达《酸甜苦辣》微电影广告中,强势模因的传播策略主要有三种:重复策略、情感顺应策略和认知失谐策略。这些策略的运用使得广告中的一些强势模因得以被受众牢记,从而达到广告主的营销目的。
关键词
微电影广告
模因
益达
分类号
H030 [语言文字—语言学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
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1
微电影广告中的模因策略探析
吴珏
姚雅滟
《当代外语研究》
2015
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