媒体公信力对广告效果的影响

人们的生活水平在不断提高,信息传播也在迅速发展,我们已进入了"信息化"时代。在转型期的媒体竞争中,新老媒体有融合也有冲突。为了在众多激烈的媒体竞争中脱颖而出,媒体公信力的重要性日益突显。本文通过对媒体公信力现状的了解和认识,主要分析了媒体公信力对广告传播效果的影响,也提出了建设媒体公信力的途径和方法,以期对媒体的自身建设和广告策划中的媒体策划给予帮助。

“本土化”节目及节目本土化的创新发展

何为本土文化,本土化娱乐是相对于简单地借鉴、模仿、学习而言,强调原发性需求和原创性制造,体现的是本土电视人对自身创造能力的认可和开发。目前,随着电视业的不断发展,电视正面临着新媒体的强势挑战,综艺娱乐节目就是应对其挑战的主要武器。

泛娱乐化对大众文化品味的影响

尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》中说道:'电视带给我们的娱乐世界是感性而片段化的,而人类终将沉溺于其中,逐渐丧失理性思考能力。'这段话就是对当今泛娱乐化状态最好的诠释,稍微有出入的地方就是,互联网的飞速发展加速了娱乐至死的步伐,同时丰富了娱乐至死的方式(与电视相比,智能手机的影响力更为夸张)。