影视剧中植入式广告的发展策略探究

近年来电视剧中的植入式广告发展的十分迅速,植入式广告的发展是受电影的启发而产生的,虽然它还处在一个发展的初期阶段,但随着我国大量影视剧的不断涌入,其慢慢的开始进入到了大众的视野当中。影视剧《奋斗》、《非诚勿扰》、《龙门镖局》、《私人定制》等大量的植入式广告热播剧的播出,显示出了我国电视剧植入式广告已经进入了一个崭新的全盛时代。但是电视剧植入式广告在飞速发展的同时,也存在着许多的问题。本文将选取一些经典热播的影视剧为研究样本,对植入式广告的产生及其发展策略进行深入的探讨及研究。

综艺类节目的明星营销策略研究——以《快乐大本营》为例

中国的综艺节目从90年代热播至今,经历了最初的包揽各大地方台的周末黄金时段,到后来的日趋衰落纷纷落马,再到如今推陈出新重新风靡电视银屏。几十年间综艺节目始终占据着各大卫视一定比重的收视率。本文将从综艺节目热播这一现象入手,重点探讨综艺节目树立品牌的一个重要策略——明星营销。并以《快乐大本营》中主持团队"快乐家族"为例进行研究。