浅谈“国潮”背景下中华老字号的品牌设计——以“百雀羚”为例

随着“国潮风”的兴起,国货品牌、国潮好物越来越受到消费者的欢迎。承载着历史文化和记忆的中华老字号,在现代社会的发展中面临巨大的挑战和变化。老字号品牌唯有立足于传承中华传统文化,坚持文化自信,融合新时代元素,才能不被纷繁复杂的快时尚所侵蚀。“国潮”背景下中华老字号的品牌设计研究以“百雀羚”为例,探讨在“国潮”背景下中华老字号品牌如何通过创新发展成为“新国潮”。