基于IP视角的中医药文化资源继承与创新发展研究

在"互联网+"的时代背景下,热门IP不断涌现,逐渐形成新的全产业开发链条,中医药文化的IP活化模式逐渐成为研究热点。运用文献资料、实地考察等研究方法,从影视传播产业、健康保健产业、文博产业、文旅产业四大中医药IP文化产业来分析现阶段存在的问题,并提出相应的活化策略,以期为中医药文化IP活化模式的开发研究提供思路,促进中医药文化IP的创新转型和可持续发展。