孔乂国：现阶段媒体寻求产业融合

既然是产业，我想传媒业首先必须寻找到自身发展的逻辑。以纸媒为例，虽然现在整个纸媒的气氛比较悲观，但从整体来讲，纸媒在单一媒体的经营策略和销售业绩方面，是走在所有媒体形式前面的。可为什么纸媒现在给人的感觉是在整体下滑？

金融危机下的中国新媒体

“风暴”、“地震”、“海啸”，这些词汇被用来描述近来由美国次贷引发的金融危机。金融危机对中国乃至各行业的影响，也成为当前的热点议题。在这场金融危机中，中国媒体市场真的可以撇清关系、绕开金融危机的暗礁么？就中国新媒体而言，谁将在金融风暴的影响下，依然走得更远呢？

国内报业广告运营的假命题与真出路

现阶段,制约报业发展的根本原因不是新媒体,而是经济发展周期。事实上,网络对报业广告运营的影响远没有想象中的大。各地居于首位的报纸所占广告份额均超过当地报业市场的40%,扩大市场份额的边际成本极高,再单纯追求市场份额已没有意义,最终支持报业长久复苏、发展的内在动力是产业融合的能力。

成熟报纸的广告经营之道

尽管当今传统媒体已经开展了多种经营，收入结构逐渐多元化，但不可否认的是，广告仍然是收入来源中最重要的部分。广告经营的好坏直接决定了媒体经营的优劣。面对竞争日趋激烈的广告市场，已经运营了相当一段时间、具有一定市场地位的成熟报纸如何获得持续性的增长，需要经营者具备更高的战略眼光和执行力。

上篇 报纸在复苏? 报纸媒体进入复苏期

最近纸媒正在进入复苏期，这个复苏期有多长很难预测，我觉得两到三年是有的。我这个观点在一片唱衰声里，可能有些特别，但很多数据和现象，支持我的观点。

整合资源是大势

近年来，随着省级卫视强弱分化的不断加深，“马太效应”开始形成。省级卫视频道进入了强势竞争的格局。在这种情况下，“大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼”的竞争态势越来越显著，“整合”将成为下一阶段竞争的一个关键词。可以预见，随着竞争的继续深化，壁垒的逐步突破，跨地域整合的趋势会更加明显。

解码中美电视市场格局

2008年以来,电视媒体广告支出总额正以平均每年15亿美元的速度持续增长,预计2012年占全媒体广告支出总额的41.6。传统媒体中的报纸、杂志、广播所占的市场份额则逐步萎缩。电视媒体,依旧是这个时代媒介市场的主宰。

谁,挑战电视

电视广告一直以来是各种媒介广告的霸主。在电视广告市场规模保持稳定的同时，互联网广告市场规模却在不断扩大，互联网与电视的博弈格局在持续演进。

金融危机下的中国新媒体

受众行为以及广告主的投放行为一直以来都是媒体从业的研究方向所在，这也成为行业内的一种思维习惯。可是，实际上媒体产业越来越大，它和整个经济的关联度越来越高，而且影响的媒体发展要素也越来越多。比如，现在大家耳熟能详的资本就是影响中国新媒体市场的一个重要元素。那么，在当前这一特殊的经济环境下——金融危机席卷全球并向中国袭来时，中国新媒体将会有怎样的表现以及会受到什么样的影响？

户外新媒体的分水岭——谈新浪并购分众

12月22日晚间21时，新浪和分众两家公司的攻事会直接达成了协议，新浪增发4700万普通股，初步预计约合13.7亿美元的代价，合并分众传媒旗下的分众楼宇液晶电视、框架广告、卖场广告等在纳斯达克上市的分众传媒相关核心业务资产。在光怪陆离的中国新媒体市场，正值2008年岁末，留下了浓墨重彩也惊人的一笔变数。

户外新媒体发展的三个趋势

中国户外新媒体产业迅速崛起，带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等平台基础上众多产业的变革、转型和融合。随着越来越多的投资基金开始对它青睐有加，数十亿美元的投资陆续注入到这个行业时，人们对它的未来发展有着无限的憧憬。户外新媒体的理念和价值正在得到认可和公正的对待。

全球生活服务类节目浅析

随着广电总局限娱令在明年元旦正式实施，蓬蓬勃勃的娱乐造星运动也将在观众的审美疲劳中稍收锋芒。什么类型的节目会填补这种热点上的空缺？生活服务类节目也许是最好的选择。海外的生活服务类节目发展得怎么样呢？

2010年途中媒体趋势

如果说2009年是途中媒体嫁接海外资本的狂舞,2010年将会是回归到整体经营竞争的素质年,需要从营销策略、人才培养、消费者研究等方面进行精耕细作。同时科技进步推动媒体发展,未来将是新技术牵手户外新媒体的合奏,

户外新媒体:行进在途中

中国户外新媒体产业迅速崛起，带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等平台基础上众多产业的变革、转型和融合。随着越来越多的投资基金开始对它青睐有加，人们对它的未来发展充满了无限的憧憬。户外新媒体的理念和价值正在得到认可和公正的对待。

户外新媒体发展的趋势

中国户外新媒体产业迅速崛起,带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等平台基础上众多产业的变革、转型和融合。随着越来越多的投资基金开始对它青睐有加,数十亿美金的投资陆续注入到这个行业的时候,人们对它的未来发展充满了无限的憧憬。户外新媒体的理念和价值正在得到认可和公正的对待。

2009年,并购年

一些新媒体概念的传播公司,包括新型户外媒体或网络公司,会和传统的媒体公司达成新的合作,近期可能会成为资本关注的热点。从雷曼兄弟破产到媒体上市公司在纳斯达克沉浮如果说9月15号雷曼兄弟公司宣布破产,正式标志金融危机的开始,到目前为止,美国华尔街五大投行无一幸免,或倒闭或被卖或转型,全球经济受到美国的影响剧烈动荡,

中美电视的格局与发展趋势比较

在各类型媒介的广告市场份额争夺中，网络媒体虽然获得了较快的发展速度，但不足20％的份额仍然难以撼动电视媒体在传播领域内的霸主地位，电视媒体的市场份额不仅保持在40％左右。且始终在保持增长。随着新技术不断应用到电视媒介中，观众更多的时间被发展中的电视吸引。所以，电视在发展中市场的主导优势将更强，电视在全球广告支出中所占的份额也迅速提高。根据实力传播统计数据显示，从2008年电视媒体广告支出总额正以平均每年15亿美元的速度持续增长，预计电视媒体将吸引20122g全媒体广告支出总额的41．6％。传统媒体中的报纸、杂志、广播所占的市场份额则逐步萎缩。电视媒体，依旧是这个时代媒介市场的主宰。

新媒体建设没有围墙

2009年4月18日,第五届中国户外广告大会将在杭州举行。据主办方透露,本次会议将针对中国户外新媒体所面临的问题展开讨论,其中,被业界公认的目前国内户外媒体最大的问题就在于:行业仍然是一盘散沙,以中小企业居多,凝聚力差,无行业标准与规则可言。经过数年的发展,中国户外新媒体行业取得了公认的进步,如今已经进入了一个需要更加成熟和稳健的时期,建立行业意识成为业界的共识,而本次户外广告大会的议题也从侧面佐证了这个观点。最近,在对世通华纳传媒集团副总裁孔乂国先生和英国Posterscope媒体集团的全球CEO Annie Rickard女士进行采访的时候,记者发现他们也对此持有相当深入的见解。在此,编者特将两位的观点放在一起,虽是异曲同工,却又各有妙处,以飨读者。

谁能挑战电视?

电视媒体的广告市场规模一直以来占据着霸主地位。在电视市场规模保持稳定的同时，互联网市场规模不断扩大，互联网与电视力量对比格局持续演进。

纸媒的复兴(下) 持续增长的发展战略是长盛基石

持续增长是内因与外因共同作用的结果。一方面,任何产业、任何企业的发展兴衰,都会内化于经济、社会的运行,产业和企业的发展必须符合经济发展的规律。