消费者购买竞猜型体彩偏好路径的实证分析

本文采用方法目的链研究工具,建立知觉价值图,通过结构方程模型验证中国竞猜型体育彩票销售量的影响路径。中国体育彩票销售量稳步提高,但竞猜型体育票销量同国际相比较低,本研究通过量化的研究方法探讨购买竞猜型体育彩票的影响因素,以方法目的链模型为理论基础,同质性研究进行比较,从而提出新的策略。结果显示:竞猜型体彩消费者所重视的产品关键可构建出3个结构方程模型,一是赛前分析—支持球队—成就感等,二是赔率—正确下注—刺激等,三是体育种类—社交—成就感。通过量化模型发现最为关键的因素是赔率到正确下注再到刺激等。

基于SEM的大学生体育消费意愿影响因素研究

在量表调查的基础上,运用探索性因子分析和验证性因子分析方法,对大学生体育消费意愿的影响因素进行研究。提取出影响大学生消费意愿因素的4个构成维度,结合理论实际构建了包括5个潜在变量和24个观测变量的大学生体育消费意愿影响结构方程模型。研究表明:自身因素构成因子对大学生体育消费意愿影响最大;刺激因素构成因子和环境因素构成因素间接影响大学生体育消费意愿,且刺激因素构成因子对大学生体育消费意愿影响最小。

大学生参与型体育消费的后现代解析——基于结构方程的量化研究

后现代主义思潮对塑造当代大学生参与型体育消费行为有着重要的建构作用。运用结构方程模型验证了大学生参与型体育消费主要受个人主义、部落主义、符号主义及体验主义四方面的后现代文化影响。结果显示符号主义对大学生参与型体育消费影响最大,其次是体验主义和个人主义的符号需求,而个人主义的体验需求和部落主义的符号需求对大学生参与型体育消费影响甚微。