对六年来“3·15”晚会热点问题的框架分析

每年"3.15"晚会的报道,都会受到政府、媒体、企业乃至公民的关注。笔者以新浪网为数据来源,搜集了2007年至2012年这六年来3.15晚会报道的热点问题,并基于框架理论对样本进行统计分析,并提出了一些建议。

以台湾创意企业为例论IMC与品牌的关系

现如今,随着整合营销传播(IMC)理论的发展,它与品牌营销理论的关系便成为业界讨论的话题。本次研究主要以台湾创意企业为案例,通过实例探讨这一关系,并得出企业策划不能离开品牌,始终要把品牌放在第一位的结论。

互联网时代企业社会化营销活动探析——以人人网“人人活动”栏目为例

在互联网高速发展的时代里,在媒介技术的快速更新与传媒形态日益丰富的背景下,企业的传播途径愈加多样化,许多企业逐渐选择网络社交媒体进行传播推广与宣传互动。本文选取大学生粘度较高的人人网为研究对象,以人人网中的"人人活动"栏目作为切入点,以内容分析法作为主要研究方法,探究企业在互联网背景下的社会化营销活动。

SNS网站中大学生"内容分享"研究——以人人网为例

随着互联网的深入与SNS等各类新兴媒体形式的发展,传播环境发生了日新月异的变化。基于大学生对SNS网站的频繁使用,本文以人人网为例,采用内容分析法研究大学生的"内容分享",并提出了相应的建议。

从产品品牌个性看媒介品牌的塑造

随着科技发展,社会的进步,大众传媒以及各类新媒体在大众生活中扮演着越来越重要的角色。媒介品牌个性的塑造一直以来也深受学术界的关注。本文从产品品牌个性入手,深入思考它与媒介品牌个性的异同,以期使媒介品牌个性的塑造愈加成熟。

公共事件传播中的微博参与情况探析——基于新浪财经“315微博投诉”案例的量化研究

互联网飞速发展的今天,微博已逐渐深入到国家政治与公民生活的各个方面,成为当今传播的一大特征。对于微博构筑的网络公共领域,许多学者已从微博议政、阅听人、传播模式等方面进行了不同程度的探析与解说。本文以中央电视台315晚会为契机,以"网络315微博投诉——315即将到来之际,新浪财经邀请您参与微博维权活动"为案例,对公共事件传播中的微博参与情况这一议题进行探析。

“真人秀”元素在综艺节目中的运用——以央视《直通春晚》为例

近年来,形形色色的真人秀节目在国内电视荧屏上不断涌现,"真人秀"已成为推动国内电视节目形态乃至制作理念转变的又一个转折点。中央电视台于2010年推出的《我要上春晚》便是将"真人秀"元素与传统综艺娱乐节目相结合的一次尝试。2012年中央电视台在《我要上春晚》基础上推出特别节目《直通春晚》,又有了新的突破和创新。本文以《直通春晚》为研究对象,通过分析节目特点,探讨"真人秀"元素运用到综艺节目中的创新之处。