品牌节目是怎样炼成的——浙江经视《消费能见度》成功“密码”

《消费能见度》是浙江电视台经济生活频道（以下简称＂浙江经视＂）2012年力推的一档以不屈不挠追问真相的强硬姿态,介入大众消费领域的维权类节目。节目新推两个多月,其社会影响力、业内外口碑、节目特色已跃然屏幕,品牌节目的雏形初具。粗浅观察研究《消费能见度》节目的成功密码,对探索创建品牌节目的某些共性规律,或许有所借鉴。何谓品牌节目？世界著名的营销学大师菲利浦·科特勒认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或销售群体的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

走基层报道如何强化新闻性

从去年开始,新闻媒体的走基层报道如火如荼。然而,部分走基层报道呈现出新闻要素缺少、静态生活展示等非新闻特征,这与走基层报道的初衷相去甚远。让走基层报道＂走＂得更具新闻性,实有必要。

上海商业发展纵横比较

一、解放前上海商业状况开埠前,上海已是一个初具规模的国内贸易枢纽港。早在宋代国内贸易已初具规模,清康熙23年,江、浙、闽、广海禁解除,翌年上海设立海关,上海逐渐成为贸易大港。十九世纪初,上海的埠际贸易已很发达,交易的商品各有较固定的流通方向和路线。大豆、豆饼、豆油、杂粮、棉花、棉布是上海在南北埠际贸易输出输入中最大宗的货物。当时,上海每年约需运入豆饼950万担、粮食100万石、食糖50万担,输往各地棉花约50万担。开埠后,外贸推动内贸,上海成为全国内外贸易中心。上海辟为商埠后。

对复杂事实的综合演绎——论组合报道的组合效应

教科书上没有“组合报道”这个词汇,新闻评奖也没有组合报道的奖项。尽管如此,组合报道在当今的电视新闻实践中却有如鱼得水、一发难收之势。大量成功的范例表明,作为一种独立的报道样式,组合报道所特有的演绎手段正日益显示出它不同凡响的传播效应。 组合报道其实早已有之。例如,在信息类新闻节目中,常常可以看到由一条主新闻和一条新闻背景这样两个报道单体组成的报道。这是组合报道相当常见的一种组合方式。当然,我们这里所说的组合报道并不止这么简单。

当直播成为习惯

当下一次新闻出现的时候，是直播还是不直播？如何直播？也许，一百个人有一百种答案。创造性手法、创新性思维当然需要，也许更重要的是，按新闻规律办事——

假如地震重来

“5．12”大地震是所有人心中永远的痛，没有人希望它可以重来。但是，对于电视媒体而言，特别是对于面临重大事件每每陷于困顿的省级卫视而言，这个“假如”意味着，至少我们可以假设一下，面对大地震这样的大事件，面对央视一家独大的强大话语权，省级卫视能不能强势介入，省级卫视的介入是否有更多、更好的选择。

电视频道的特色化打造

在模仿成风的媒体环境中,真正可以成为频道标志色的,无一不是占领了类型节目制高点的自制节目。频道特色建设的切入口,非"制高点"类型节目莫属。只有节目这个"点"非常突出,频道之"特"才得以突显。