论工业品企业的品牌建设

工业用品是指企事业单位或机构购买的，用来进行生产、再生产的产品。工业品按照最终用途，可以分为两大类，一类是用于直接再生产的中间型工业产品，如原材料、机器设备、零部件等，这类产品主要服务于下游企业或下道工序；另一类是最终工业品，如挖掘机等，这类产品主要服务于工业或工程。有些工业品也可能直接面向消费者，成为消费品，如涂料，用于工程或机械就属于工业品，用于家庭装修则属于消费品。工业品在整个社会经济中起着举足轻重的作用，是社会生产的重要物资。但是由于工业品不以普通消费者为直接的营销对象，

浅谈卷烟品牌延伸

白20世纪70年代末，品牌延伸作为一个独立而明确的主题开始被关注，美国的Edward Tauber于1979年发表了重要论文《品牌授权延伸，新产品得益于老品牌》，对品牌延伸进行了狭义的界定，并对品牌延伸进行了初步研究。自此，品牌延伸相关领域的研究不断深入。Aaker和Keller分别于1990年和1992年发表了《消费者对品牌延伸的评价》和《品牌延伸连续性引入的影响》，